El impacto del marketing digital

La mercadotecnia digital es algo que muchas veces las nuevas empresas ya confían inmediatamente, pero empresas más establecidas pueden batallar para lograr implementar una estrategia efectiva. Para aquellos negocios con clientes leales, la mercadotecnia digital puede parecer redundante e innecesaria. Esto sucede a menudo porque las compañías no identifican oportunidades después de una compra, como lealtad a la marca o la recompra, y no saben cómo abordarlas.

Las evaluaciones del marketing digital te pueden proveer análisis de cómo tu contenido se está desempeñando, dándote detalles valiosos sobre el comportamiento del cliente, muy necesario para diseñar más materiales efectivos de marketing y ventas, y así poder comunicarte mejor con tu audiencia.

¿Cuáles son tus objetivos?

Establecer una presencia online es un precursor del marketing en línea. Simplemente existir en el internet no te dará ningún resultado. Antes de que una empresa pueda siquiera pensar en alcanzar el éxito a través del marketing digital, esta debe primero desarrollar un objetivo, el cual será el iniciador de la campaña de mercadotecnia. Ya con un objetivo específico en mente, por ejemplo incrementar los usuarios recurrentes del sitio web o el tráfico en general, se convierte más fácil tanto diseñar como monitorear contenido.

Existen diferentes tipos de analítica de mercadotecnia digital que podemos tomar a consideración. Uno es tu ROI, o retorno de la inversión. Este indica cuánto has conseguido del dinero invertido en publicidad. Otro son los KPIs, o indicadores clave de rendimiento. Estos son valores no monetarios que pueden realizar seguimientos de la interacción en un sitio web o pieza de contenido, la cantidad de tiempo que pasan las personas en una página web antes de navegar a otro lado, y cuántas personas están viendo el contenido que ha sido comercializado a ellos vía correo electrónico o redes sociales.

Al identificar objetivos claros y cuantificables, puedes crear un plan de evaluación de mercadotecnia que te permitirá realizar cambios que incrementen tus posibilidades de éxito en tiempo real. Sin ningún objetivo, el contenido carece de dirección, no ofrece resultados, ni valor a tu audiencia.

Define tu presupuesto

La moneda en el mundo digital puede tomar muchas formas. Aunque el dinero está envuelto en la creación de materiales y publicidad, existen otras métricas a considerar. Una inversión puede significar la cantidad de tiempo y recursos dedicados a una estrategia en particular, tales como los números de posts que una empresa crea para su página en Instagram. Los presupuestos generalmente se alinean a los objetivos, de manera que una inversión monetaria es más propensa a buscar un retorno fiscal mientras que los posts están más enfocados a generar mayor visibilidad e interacciones.

Cómo evaluar los esfuerzos del marketing digital

Evaluaciones profesionales del marketing digital te ayudan a mejorar estrategias existentes de mercadotecnia digital, definir canales sociales relevantes para comunicaciones externas, y guiar el desarrollo de nuevo contenido. Además de formular nuevas campañas, te ayudamos a establecer tus objetivos de mercadotecnia digital y te enseñamos las mejores herramientas del oficio para que puedas controlar fácilmente tu progreso.

Google Analytics es el programa central para las evaluaciones de mercadotecnia digital. En la plataforma se puede visualizar analíticas desde clicks-por-link hasta tiempo dedicado en una página web. También realizamos análisis SEO a lo largo de tu sitio web para determinar qué palabras clave atraen la mayoría de tus visitantes, qué piezas de contenido están optimizadas para los motores de búsqueda, y cuáles podrían mejorar.

Nuestras evaluaciones incluyen identificación de fuerzas y debilidades, sugerencias para el mejoramiento, evaluación de experiencia de usuario, y recomendaciones para el branding. Nuestro objetivo es ayudarte a identificar las fortalezas de tu compañía y enseñarte a maximizarlas al mismo tiempo que mejoramos aspectos que no te benefician a ti o a tus clientes.

Evaluaciones de marketing digital

Las evaluaciones de mercadotecnia digital son el primer paso para encontrar qué de tu marca o mercadotecnia está fallando. Tomamos un enfoque holístico para averiguar cada detalle y métrica que estén dañando el proceso. Luego trabajamos contigo para definir y refinar objetivos, y determinar el mejor camino hacia delante. Dar un paso más allá nos permite hacer el trabajo más pesado por ti.

Si te gustaría saber más, contacta a nuestro equipo en Base22 hoy mismo. Podemos discutir sobre tus objetivos de marketing digital y cómo nuestras evaluaciones profesionales te pueden ayudar a alcanzarlos.